进入夏季以后，除了不断上升的气温外，人们的出游热情也在不断上涨。随着端午小长假的到来，各地将迎来夏日的第一个旅游小高潮。日前，美团发布了《2019端午旅游趋势报告》，多个热门榜单同时出炉。
从出游人群年龄占比来看，90后占比近五成，是端午期间最爱“浪”的一代，其中95后人数也在逐年增加，成为旅游新势力，游玩群体年轻化趋势持续加大。“周边古镇游”“玩水踏浪清凉游”需求明显。
此外报告显示，年轻一代自我随性，景区游玩已经习惯“随买随用”当天决策当天购买门票，但在住宿方面，因热门特色酒店库存有限以及美团上线的端午酒店特惠活动，“酒店提前订”成为了不少年轻消费者的出行首选。
夏季气温飙升，去古镇纳凉、到主题乐园玩水需求热
报告显示，“周边古镇游” “非遗文化游” 是今年端午假期的热门主题。许多城市周边古镇、古城不仅是消暑纳凉的好去处，还具有独特的历史文化底蕴，吸引了不少消费者尤其是年轻群体的关注。美团门票大数据显示，端午期间，“周边古镇游”最受90后的欢迎，占比近四成。在美团门票端午全国古镇游热门城市排行TOP10中，坐拥周庄、同里古镇等多个知名古镇的苏州是最适合古镇游的城市。嘉兴、北京、枣庄、晋中分列榜单第二至第五名。
（图：南浔古镇）
此外，临近端午，气温飙升，越来越多的消费者也渴望在主题乐园里玩玩水，到海边踏踏浪，对清凉游需求持续升温。
报告显示，近三成的用户计划在端午期间打卡主题乐园，同时在美团门票全国热门景区TOP10排行榜中，有一半的上榜景区属于主题乐园品类，上海迪士尼度假区则位居榜单之首。聚焦“水”品类乐园，广州长隆水上乐园将是美团用户心中端午假期全国最佳玩水胜地，昆明的青鱼湾水上乐园、三亚的亚特兰蒂斯水世界也均将迎来大批爱“水”游客。
清凉游热潮也刺激了海景类酒店的住宿需求。从酒店住宿预订行为来看，必住榜中的“海景酒店”榜访问热度持续攀升，上榜酒店端午期间预订下单数同比提升近2倍。带上老人小孩或约上闺蜜朋友在海景酒店里享受轻松、舒适的度假体验成为越来越普遍的现象。这些海景酒店往往都设施完备，有水上乐园、有美味餐食，有商场街区，消费者不用出门便可以享受“吃住行游购娱”的全方位出行体验。
此外，炎炎夏日也激发了消费者对于夜间游玩的渴望。报告显示，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市天津、成都既是夜间游玩热门城市目的地也是热门客源地。端午夜游主要集中在30岁以下的年轻群体，占比高达62%。各地欢乐谷颇受夜游爱好者的欢迎。在美团门票端午全国热门夜间打卡景点TOP10排行中，一半是都是欢乐谷景区，同时北京欢乐谷名列榜首。
（图：北京欢乐谷）
95后最爱“酒店提前订” 必住榜、必玩榜成决策因素
最后报告聚焦旅游新势力，分析洞察了95后的旅游消费新趋势。从美团酒店端午期间住宿提前预订数据来看，95后在国内酒店下单人数占比超三成，是25-29岁消费群体的1.5倍。
美团酒店相关负责人解释称，95后大多还是以学生党和职场新人组成，热衷自由行，有足够的时间和精力去规划自己的行程，同时又因特色酒店库存有限，美团提前订有优惠活动，95后会在酒店预订方面表现得比较积极。
据介绍，端午节前后，美团酒店推出了以“闹端午 抓粽子”为主题的假期专场，越早预订优惠越多。其中，6月4日之前预订，最高可享受5折的优惠价。此外，还有百元大福袋、红包雨、实惠抵用券、好友砍价等丰富的优惠活动。
在出行住宿游玩选择方面，虽然95后旅行随性，鲜有做详细旅游攻略的习惯，但却相当重视网友对酒店和景区的评价。数据显示，今年4月刚刚发布的大众点评“必住榜”“必玩榜”，正在成为了年轻一代本地生活和异地住宿旅游消费的重要参考指南。端午前夕，95后点击打开必玩榜进行查阅的人数占比已经接近20%。据了解，必玩榜夏季榜也即将发布，聚焦“水”相关的游玩项目和品类推荐，帮助年轻旅游消费群体可以轻松了解消夏好去处，随时开启自己的暑期休闲游之旅。
此外，年轻一代消费群体也习惯从网上完成景区门票的购买，“随买随用”等即时消费行为越来越普遍。美团门票大数据显示，今年五一小长假期间，大约65%的消费者当天浏览并支付的订单，预计今年端午期间这个占比能达到70%。
5月24日起，美团门票开启景区门票“早订优惠”专场，向消费者发放9元、10元、12元、18元、20元等金额不等的“早鸟优惠券”用于端午假期门票预订。此次专场活动将覆盖北京、上海、南京、成都、广州、西安、杭州等热门旅游城市的800多家明星景区，并在明星景区上线“随买随用” “最快平均1秒出票” “无需换票 扫码入园”等便民功能，帮助消费者更好、更轻松地享受端午小长假。
