电子烟行业在中国，因为背靠着3.5亿烟民的潜在消费群体，正受到资本前所未有的关注。
根据研究机构欧睿咨询提供的数据，全球电子烟销售额在近5年的年复合增长率为51%，电子烟的销售额在2015年就已经达到了80亿美元，而中国市场相比五年前几乎扩大了10倍。从2018年下半年开始，电子烟就进入融资高峰期，有11起融资事件发生，排除JUUL6.5亿美元和128亿美元高额融资，其他品牌融资规模也逼近5亿元。
梳理发现，电子烟行业近三年公开的融资信息涉及到35个项目，仅在2019年上半年就发生了13起融资事件，进入加速快跑阶段，总融资额度近10亿元，其中有不少是2019年新创品牌，创办地点在深圳，融资集中于天使轮和A轮，处于早期阶段。而在这轮电子烟风口背后，不乏红杉资本、IDG、真格基金、源码资本等在内的一线投资机构。
启动项目，做商业计划书，路演，向投资人讲故事，获得融资，发展壮大项目，再融资——一般而言这是近些年中国创业者最常见的操作手法，这种在互联网行业大放异彩的操作也伴随着互联网从业者转入电子烟行业。因此我们看到朱萧木的FLOW福禄电子烟宣布完成天使及Pre-A两轮融资，累计金额达到1089万美元，也看到了小米第21号员工钟雨飞的TAKI喜克完成了A轮融资5500万元，以及滴滴Uber事业部总经理汪莹的RELX悦刻完成3800万元人民币融资，目前估值已达到8亿美元。
毫不夸张地说，目前国内的电子烟行业对资本的态度是望眼欲穿，电子烟品牌的宣传和推广一方面toC，另一方面也在toVC。然而，就在这样的背景下，却有一个品牌十分特立独行，在公开场合表示，我们不需要融资，未来也不会考虑。
近日，电子烟品牌Boulder铂德在北京发布了全球首款容量为2.5毫升的一次性电子烟Bling新款，在这次发布会上，铂德董事长兼CEO汪泽其表示，在可预见的将来，铂德都没有在VC市场募集资金的打算。铂德也拥有足够的资金实力投入到未来的烟油研发和硬件设计上。
而根据汪泽其的介绍，记者发现这家创立于2013年的电子烟品牌，早已度过了新生期，走上了稳健发展的道路，天生就比近两年诞生的电子烟创业品牌拥有更稳定的基本盘。
据介绍，铂德当前一个月的销售额大约接近一千万美元，其中铂德美国占了超过80%。
而接下来铂德的主力产品是最新发布的Bling系列，该系列给出了330毫安的电池+2.5ml烟油的配置，是全球首款达到该容量的即用型电子烟产品，采用整体复合棉储油，整体锁油效果比老款提升1.5倍，可以有效的避免漏油问题的出现，六种口味产品所用的尼古丁盐，均来自Boulder铂德美国总部自主研制。据悉，铂德今年下半年还会继续发布其年度旗舰型产品。
另据了解，在刚刚结束的京东618大促中，Boulder铂德科技旗下电子烟产品在京东618中客单价全行业第一，在没有任何营销推广的情况下，销售总额也排在了全行业第五。
这也印证了汪泽其解释铂德不需要融资的原因：铂德之前一直是稳健发展，在烟油研发和硬件设计方面持续投入，整体保持盈亏平衡，因此在资金方面没有融资需求。
资本的关注和资金的注入当然有助于新生电子烟品牌的快速成长，但融资除了用于宣传推广和渠道建设外，也需要重点倾向于产品和技术研发。急功近利的做法固然能带来一时的繁荣，但却会带来后续资本的迟疑和政策可能的收紧，这些都会对电子烟这个新生而又无比敏感脆弱的行业造成毁灭性的打击。
