“垂直+1”已成为了内容创作的核心趋势，拥有此内容创作特征的KOL，也几乎包揽了近2月里，各垂直内容类别增粉最快红人的过半份额。
所谓“垂直+1”，即：在核心内容标签之外，增加内容副标签建设。常见如：如：美妆+剧情、汽车+知识、二次元+情感等。
废话不说，先放2个来自不同垂类、增粉快速的“垂直+1”KOL视频作品，近距离感受下他们的内容魅力。
内容类型：汽车专家+趣味知识解读
内容类型：美妆+剧情
为什么要做好“垂直+1”，在强化自身垂直标签识别的同时，增加1-2个清晰的内容副标签建设呢？
火星营销研究院分析认为，原因主要有两种：
一，众所周知内容越垂直，粉丝的价值就越高，但同时，也意味着内容越窄众，越难以实现粉丝的快速沉淀。这也就能解释，为何同等量级的垂类红人报价要高出泛娱乐内容报价的1/3-2/3，甚至1倍以上的核心原因；
二，是因为抖音主打“算法”推荐的核心逻辑。在视频内容发布后，系统会对视频内容的内容特征（如：关键词、内容时长、画面质量等）、账号特征（如：账号内容类别、粉丝基础数据等）、热度特征（包括：话题热度、关键词热度、BGM热度）和环境特征（如：内容发布环境等）等进行定位和提取，并基于用户历史对这类型内容的互动反馈，给予初始流量池的推荐。
这意味着：过于垂直的账号和内容，算法可提取的标签越单一，直接带来的影响是：推荐的初始流量池越小，初始流量池小了，即使初始流量池中的用户互动率不错，爆款率自然也就降低了。而爆款不仅是KOL实现快速增粉的核心路径，也是广告主KOL投放的目标和希望，是投放KPI完成的保障。
但值得一提的是：副标签并不是越多越好，过多的副标签会让系统不能很好地定位你的内容，也即：读不懂你的账号。所以，一定要结合迎合粉丝偏好的偏好，进行1-2个副标签的建设，否则很容易事倍功半。
火星营销研究院曾利用卡思商业版“粉丝解析”功能：对粉丝量TOP100美妆KOL的粉丝们进行解析，发现他们最为关注的非美妆垂类为：剧情/段子类内容。因此建议：美妆KOL的副标签建设，“剧情/段子”不失为最好的选择，可收获更多的用户关注。而近期美妆赛道增粉快速的KOL，包括：柚子cici酱、叶公子、逆袭小宇等都符合“美妆+剧情”的双标签特征。
增粉最快的双标签垂类红人的增加，也为广告主提供了更多选择。一来，达人本身也属于专业赛道，专业度相比泛娱乐达人优秀，受众也相对精准；二来，内容覆盖的圈层半径增大，也提升了视频爆款率，有助于广告爆款形成。
以抖音KOL营销玩得最溜的“半亩花田”为例：从去年年中以来，半亩花田All in在了抖音KOL的投放上。起初，与众多品牌一样，多选择垂直类：开箱、测评、专业知识分享类红人进行投放，提升半亩花田拳头产品：身体乳、磨砂膏、除螨皂等在抖音的讨论，可以称得上“血洗”抖音。根据卡思数据品牌追踪功能，半年里，主动提及半亩花田内容的KOL视频内容就多达480条。其中，有绝大部分属于合作关系。
数据来源：卡思商业版，品牌追踪
到现在，已完成美妆垂类红人投放的“半亩花田”，开始扩展KOL投放半径。新锐红人（即增粉快速的各内容垂类红人）、段子、剧情为主打的泛娱乐红人、以及“垂直+1”属性红人，均成为半亩花田投放的座上宾，且爆款频出，效果远超垂类红人价值。
KOL：逆袭小宇，投放KOL特征：垂直+1（美妆+剧情），
视频点赞：172.2w+
KOL：罗姑婆，视频点赞：51.2w+
KOL：大头表妹_，视频点赞：12.6w+
当越来越多“垂直+1” 红人出现，带来的或许不仅是广告主投放选择的增多，也不只是广告视频爆款的增多，而是，更多如半亩花田这样的网红国货品牌的诞生。
