会展业疫情下探寻转型路径，数字化趋势进一步显现

当前，我国疫情防控形势严峻复杂，“云上”广交会为贸易促进作用的持续释放，成功打造了数字化会展的“样板间”。

本届广交会上，参展企业从新品开发到营销策划，再到运用数字化技术增强展示效果等各方面均下了功夫。期间，上海企业深入挖掘和利用线上展示机会，发挥新品发布、直播营销、预约洽谈等平台功能，在上海交易团的指导下，进一步提升了上海外贸企业形象。

事实上，自2020年第126届广交会首次线上举办以来，数字会展技术在广交会中已得到广泛探索、实践与应用。通过图文、视频、3D、VR等形式多维度、立体化展示企业、产品和品牌，通过连线、洽谈、即时沟通、电子名片等方式搭建超越时空限制的渠道，已成为我国数字化会展业发展的新趋势。

对于会展业这一数字化发展的新格局，不久前发布的《中国会展主办机构数字化调研报告(2022)》也给出了最新数据：2021年，会展主办机构中近70%选择双线融合办展的方式，超50%开始数字化转型的尝试。这份报告由中国会展经济研究会数字会展工作委员会、中国贸易报社、中贸国际智库、长三角会展研究院、上海对外经贸大学会展与旅游学院共同发起，31会议研究院参与支持。

中国会展经济研究会数字会展工作委员会主任、31会议CEO万涛分析认为，当前新冠肺炎疫情多点散发，会展活动的举办面临很多不确定性因素，数字会展转型与发展有望助力会展行业快速恢复活力。与此同时，智能标签、精准搜索、智能匹配等数字化工具，也将为展商、客商提供更为个性化的精准服务。